如何打造品牌的方程式
品牌,為了在被需要時能夠被想起
「品牌」一詞本身具備多重語意,它是名詞、是行為、是符號、是設計,更是個故事。品牌之所以存在與盛行,是為了幫助消費者能夠辨識某特定廠商所提供的服務或商品,亦幫助建立品牌者能夠在市場上與同行競爭者有所區隔。
品牌廣為人知的一面為:一個符號或口號,如Logo、Slogan;它們的共通點是皆能代表企業或所提供的某種品牌商品,意即品牌如同企業的身分證一樣,它是個識別表徵。然而,品牌之所以重要的原因並非它所提供的實體(如商品、服務),而是品牌在行銷溝通過程,能夠喚起人們與該品牌所相聯結的各種情境、聯想,正是這些抽象的畫面對消費者產生了巨大影響;一如穿上NIKE的球鞋,給人躍身為自由玩家,不再...
品牌,為了在被需要時能夠被想起
「品牌」一詞本身具備多重語意,它是名詞、是行為、...