飛川電通事業體

如何打造品牌的方程式

品牌，為了在被需要時能夠被想起「品牌」一詞本身具備多重語意，它是名詞、是行為、是符號、是設計，更是個故事。品牌之所以存在與盛行，是為了幫助消費者能夠辨識某特定廠商所提供的服務或商品，亦幫助建立品牌者能夠在市場上與同行競爭者有所區隔。品牌廣為人知的一面為：一個符號或口號，如Logo、Slogan；它們的共通點是皆能代表企業或所提供的某種品牌商品，意即品牌如同企業的身分證一樣，它是個識別表徵。然而，品牌之所以重要的原因並非它所提供的實體(如商品、服務)，而是品牌在行銷溝通過程，能夠喚起人們與該品牌所相聯結的各種情境、聯想，正是這些抽象的畫面對消費者產生了巨大影響；一如穿上NIKE的球鞋，給人躍身為自由玩家，不再...

品牌，為了在被需要時能夠被想起「品牌」一詞本身具備多重語意，它是名詞、是行為、...

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